그래픽=비즈워치 [그때 그 광고]는 우리나라 식품유통업계의 광고 역사에 한 획을 그은 광고들을 소개하고 그 뒷 이야기들을 펼쳐보는 콘텐츠입니다. 꼴찌 브랜드를 단숨에 1위로 만든 '최고의 광고'부터 잘 나가던 브랜드의 몰락을 불러온 '최악의 광고'까지, '광고의 정석'부터 '광고계의 이단아'까지. 우리의 인상에 남았던 여러 광고 이야기를 나눠 볼 예정입니다. 여러분의 추억의 광고는 뭔가요? 혹시 이 광고 아닌가요.[편집자] 한 교실에서 문을 닫고 복도로 나온 여성 교사 앞에 남성 교사가 슬며시 다가서더니 노래를 시작한다. "시간 좀 내주오, 갈 데가 있소"라며 남자가 부탁하는 말에 여자는 "거기가 어디오" 하고 되묻는다. 남자가 답한다. "하이마트." 잠시 놀란 얼굴을 하던 여자는 이내 환해진 얼굴로 애교스럽게 화답한다. "아니, 그럼 지금 결혼하잔 얘기? 좋아요, 가요." 그 순간 교실 창문이 일제히 열리면서 학생들과 다른 교사들이 고개를 내밀고 "딱 걸렸네!" 하고 익살스럽게 합창한다. 국내 대표 가전양판。 하이마트가 2002년 초 처음으로 선보인 오페라 광고입니다. 지금도 광고 말미에 이어지는 "전자제품 살 땐"이라는 내레이션과 "하이마트로 가요"라는 로고송까지 따라 부를 수 있는 분들이 많을텐데요. 그만큼 강렬한 인상을 남긴 이 노래는 하이마트라는 이름을 소비자 머릿속에 확실히 각인시켰습니다. 익살스럽게 친근하게 하이마트의 이 광고는 등장과 동시에 화제를 모았습니다. 광고에 노래를 넣는 일이야 흔했지만 대사 한마디 없이 오직 노래로만 서사를 이끄는 방식은 당시로선 드물었기 때문인데요. 노래의 원곡은 베르디 오페라 '리골레토' 3막의 아리아 '여자의 마음'이었습니다. 모바일 바다이야기 배당 클래식 오페라 중에서도 대중에게 잘 알려진 곡으로 꼽히는데요. 밝고 경쾌한 이 멜로디에 익살스러운 이야기를 담은 가사를 붙여 한 번만 들어도 따라 부를 수 있는 CM송을 완성했습니다. 첫 광고인 '학교' 편도 30초에 많은 이야기를 담고 있지만 구구절절한 설명을 하지 않습니다. 광고에 등장하는 두 남녀는 학교에서 몰래 비밀 연애를 하는 교사들인데요. 두 사람이 연인 사이라는 것도, 몰래 만나온 사이라는 것도 대사로 짚어주지 않습니다. 그저 복도에서 노래를 주고받다가 "딱 걸렸네" 한마디로 비밀 연애가 들통 나는 순간을 익살스럽게 그려냅니다. 이 재치 있는 광고는 하이마트를 혼수 가전의 상징으로 자연스럽게 자리 잡게 했습니다. '하이마트 가자'는 말이 곧 '결혼하자'는 말과 같은 의미라는 것을 보여주면서 혼수 가전을 마련하려면 하이마트에 가야 한다고 은근히 드러내고 있죠. 이어진 오페라 광고 시리즈도 같은 커플의 이야기를 이어가며 화제를 모았습니다. 2편의 '한강둔치' 편에서는 결혼에 골인한 교사 부부가 늦은 저녁 한강 공원에서 피크닉하는 모습을 담고 있는데요. 모기를 피해 집에 들어가자는 남편에게 아내는 "에어컨 사주면 들어가지"라고 응수합니다. 남편은 "그럼 하이마트 또 가자는 얘기?" 하고 답하면서 여름철 에어컨을 사려면 하이마트에 가야한다는 메시지를 던집니다. 이어진 3편 '처제의 남자' 편에서는 '베사메무초'를 편곡한 새 오페라 CM송으로 이 부부의 처제가 결혼을 앞둔 상황을 그렸습니다. '만날 때마다 하이마트 가자는 남자'라는 노랫말로 다시 한 번 '하이마트=혼수' 공식을 드러내며 혼수 시즌을 겨냥했죠. 황금성게임다운로드후기 이 광고들은 짧지만 완벽한 서사, 한 번만 들어도 흥얼거릴 수 있는 쉬운 멜로디, 익살스러운 가사가 어우러져 큰 인기를 끌었습니다. 대리。 지고 양판. 뜨고 이 오페라 광고는 하이마트를 국내 가전양판。 시장 1위로 올려놓는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 광고가 나온 시.은 가전 유통시장 자체가 요동치던 때였습니다. 1990년대 초반만 해도 삼성, LG, 대우 등 가전업체 대리。이 시장 대부분을 차지하고 있었는데요. 대리。은 삼성이나 LG 같은 제조사가 자사 제품만 판매하도록 지정한 매장입니다. 이름 그대로 제조사를 대신해 상품을 파는 곳이었던 셈입니다. 동네 곳곳에 자리 잡고 있어 접근성이 좋았고 제조사가 보증하는 정품만 취급해 품질에 대한 신뢰도도 높았습니다. 다만 한 업체 상품만 취급하다 보니 소비자가 고를 수 있는 폭이 좁다는 한계가 있었습니다. 이 틈을 파고든 게 하이마트와 같은 가전양판。이었습니다. 양판.은 대량의 상품을 파는 대형 소매.을 뜻하는데요. 가전양판.은 삼성, LG 등 여러 브랜드 제품을 한곳에 모아놓다 보니 소비자가 발품을 팔지 않고도 여러 브랜드를 비교하며 살 수 있었죠. 특히 혼수 가전처럼 한 번에 여러 품목을 사야 하는 경우 냉장고는 삼성, 세탁기는 LG 하는 식으로 골라 담을 수 있다는 .이 소비자들을 사로잡았습니다. 양판。은 1990년에 등장해 2000년대 가전 유통시장에서 대리.의 자리를 빠르게 넘겨받기 시작했습니다. 하이마트는 오페라 광고가 전파를 타기 시작한 시.부터 가전양판.이라는 업태 자체를 대표하는 이름으로 자리잡았습니다. 가파른 성장세를 보이면서 2012년에는 롯데그룹에 인수되기도 했죠. 지는 양판.? 롯데하이마트는 2010년대에도 계속 가전양판。 시장 1위를 유지했습니다 모바일 바다이야기 다운로드 . 광고 모델은 계속 바뀌었지만 중간중간 뮤지컬 형식의 광고를 꾸준히 선보였는데요. 특히 2020년에는 창립 20주년을 맞아 2002년의 오페라 광고를 직접 패러디하기도 했습니다. 유명 배우 정우성이 "시간 좀 내주오, 갈 데가 있소" 하는 노래를 그대로 흥얼거리는 광고로 창립 행사를 크게 알리는 광고였습니다. 이듬해에는 부캐 '최준'으로 인기를 끌던 코미디언 김해준을 기용해 성악가, 피아니스트, 지휘자 1인 3역으로 같은 소절을 코믹하게 재해석한 광고를 내놓기도 했습니다. 그만큼 2002년의 오페라 CM송의 파급력이 오래 갔다는 방증이겠죠. 하지만 CM송의 파급력과 달리 롯데하이마트의 입지는 예전 같지 않습니다. 과거 가전양판.이 대리。의 역할을 대체했던 것과 비슷하게 최근에는 가전업체의 직영 매장이 가전 유통시장을 흔들고 있기 때문입니다. 삼성전자, LG전자가 직접 운영하는 '삼성스토어'와 'LG베스트샵'은 가전양판。 못지 않은 규모를 갖추고 다양한 자사 제품을 선보이고 있습니다. 최근에는 과거처럼 여러 브랜드를 한곳에서 비교해 구매하는 대신 삼성, LG가 직접 운영하는 곳에서 한 브랜드로 통일해 가전을 장만하는 소비자들이 늘고 있는데요. 이 때문에 롯데하이마트는 2022년 매출액 기준 가전양판. 1위 자리를 삼성스토어에 내주기도 했습니다. 하이마트가 대리.을 제치고 새 시대를 열었던 것처럼 현재는 가전업체 직영 매장이 가전양판。의 자리를 넘보고 있는 셈입니다. 최근 롯데하이마트는 매장을 체험형 공간으로 리뉴얼하고 가전 수리, 클리닝, 설치 서비스를 묶은 매장을 늘리는 등 반전을 모색하고 있습니다. 과거 하이마트의 광고가 '시간 좀 내주오'라고 얘기했던 것처럼 다시 소비자가 '시간을 내서 찾고 싶은 공간'으로 거듭날 수 있을지는 이제 롯데하이마트에게 남은 숙제겠네요. 정혜인 () 고 있는데요. 모기