[시사저널e=한다원 기자] 최근 음주 자체를 즐기지 않는 '소버 라이프(Sober Life)'가 대세로 떠오르면서 젠지세대(Z세대)를 중심으로 술 소비가 급감하고 있다. 주류업계는 변화하는 음주 문화에 대응해 소주 도수를 내리거나 라이트 주류를 앞세워 젠지세대 사로잡기에 나서고 있다. 최근에는 아이돌들이 예능과 유튜브 콘텐츠에서 자연스럽게 새로를 마시는 모습이 이어지며 인기를 뒷받침하고 있다. 24일 유통업계에 따르면 최근 젠지세대를 중심으로 주류 문화가 변화하는 추세다. 과거에는 취할 정도로 과음하는 문화가 당연시했다면 이제는 적당히 마시려는 '소버 큐리어스(Sober Curious)' 또는 소버 라이프가 확산하는 것이다. 소버 큐리어스는 맑은 정신과 호기심을 결합한 신조어로, 건강과 컨디션을 고려해 취할 때까지 술을 마시지 않는다는 의미다. 국내 주류 출고량은 해마다 감소하고 있다. 국세통계포털에 따르면 지난 2020년 321만4807㎘에 달했던 주류 출고량은 지난해 298만7726㎘로 크게 줄었다. 5년 새 7.6% 감소한 규모다. 같은 기간 맥주는 156만6914㎘에서 151만8931㎘로 3.1% 감소에 불과했지만, 희석식소주는 87만4537㎘에서 79만2912㎘로 10.3%나 쪼그라들었다. 그중에서도 2030세대의 술 소비 감소가 두드러졌다. NH농협은행이 올 초 발표한 트렌드 보고서에 따르면 지난해 20대 주。 소비 금액은 전년 대비 20.9% 급감, 30대는 15.5% 줄었다. 같은 기간 40대는 10.9%, 50대는 11.9%, 60대는 6.9% 등 다른 연령대에도 감소율을 보이기는 했지만 2030세대의 감소 폭이 가장 큰 것으로 나타났다 오션파라다이스7하는곳 . JTBC 예능 냉장고를 부탁해에서 에스파 윈터가 반주를 즐긴다며 공개한 새로 다래(위), 화사가 유튜브 콘텐츠에서 가장 좋아하는 술은 새로라고 언급했다. / 사진=유튜브 콘텐츠 캡처 이같은 현상은 주류업계 투톱인 하이트진로와 롯데칠성음료 실적에도 드러났다. 올 1분기 하이트진로의 소주 매출은 3245억원으로 전년 동기(3321억원) 대비 2.3% 줄었다. 지난해도 하이트진로 소주 매출은 전년 대비 1.7% 감소한 1조2775억원이었다. 롯데칠성음료도 올 1분기 소주 매출이 1072억원으로 전년 대비 2.6% 오르긴 했지만, 지난해 연간 매출으로는 2.7% 감소한 3511억원이었다. 주목할 。은 젠지세대들이 저도주 소주, 그중에서도 롯데칠성음료의 새로에 대한 관심이 높다는 .이다. 하이트진로와 롯데칠성음료는 각각 진로와 참이슬후레쉬, 처음처럼, 새로 등 도수를 15.7도로 내리며 저도주 트렌드에 적극 반영했다. 롯데칠성음료는 새로 브랜드를 과일맛 저도주 영역으로 넓혔다. 롯데칠성음료에 따르면 지난 5월 말 출시한 '새로 오미자'는 출시 한 달여 만에 200만병의 판매고를 올렸다. 도수는 모두 12도다. 새로 오미자는 새로 살구, 새로 다래에 이은 것으로 출시와 동시에 품절 대란을 빚은 바 있다. 새로의 경쟁력은 단순 도수를 낮추는 데 그치지 않는다. 소주 특유의 쓴맛을 줄이고 과일향을 더해 술을 즐기지 않던 소비자도 부담 없이 마실 수 있도록 했다 모바일 바다이야기 무료머니 . 특히 젠지들이 취하기보다 가볍게 즐기는 술을 선호하면서 새로가 반주나 가벼운 술자리용 제품으로 자리 잡고 있다는 평가다. 브랜드 이미지도 기존 소주와 차별화했다. 새로는 출시 초기부터 구미호 캐릭터를 활용한 세계관 마케팅과 한국적인 미감을 살린 투명병 디자인을 앞세웠다. 기존 소주가 회식, 과음 중심 이미지를 갖고 있었다면, 새로는 감각적인 디자인과 트렌디한 브랜드 이미지를 통해 젊은 소비자들의 호응을 얻었다. 또 인스타그램 인증 문화에 익숙한 젠지세대 취향과도 맞아 떨어졌다는 분석이다. 실제 과일맛 새로가 포함된 일반 증류주의 출고량은 4056㎘로 전년 대비 6.6% 늘었고, 과일맛 새로의 매출도 제품 라인업 확대에 힘입어 전년 대비 약 27% 증가하는 등 성장세를 이어갔다. 여기에 최근 유튜브 콘텐츠에서 아이돌들이 새로를 마시는 장면들이 연출되면서 새로 인기를 증명하고 있다. 대표적으로 최근 에스파 윈터는 JTBC 예능 '냉장고를 부탁해'에서 "조금씩 반주 느낌으로 밥이랑 같이 마신다"면서 남은 소주병을 공개했는데, 해당 소주병이 새로 다래였다. 화사도 최근 한 유튜브 채널에서 가장 좋아하는 술은 '새로'라고 언급했다. 앞서 ITZY 채령 등도 콘텐츠를 통해 새로를 즐기는 모습을 보이며 젊은 소비층의 관심을 끌었다. 유통업계에서는 새로 인기가 단순 신제품 효과를 넘어 음주 문화 변화와 맞닿아 있다는 관측을 내놓고 있다. 과거 소주가 회식과 과음의 상징이었다면 이제는 회식 자체를 찾아보기 어렵고, 음주를 적당히 즐기고 경험을 소비하는 문화로 변하면서 새로가 젠지세대의 선택을 받고 있다는 분석이다. 서 가장 좋아하는